新文旅時代的渠道變革(景區網絡渠道建設)

　　計劃一次旅行比點一次外賣難度大多了，畢竟現代社會工作生活壓力很大，時間非常寶貴，很少有人能經常來一次說走就走的旅行。即便是想要沖動消費，也要看自己是否有時間去旅行。
　　那么文旅景區應該做些什么網絡內容建設，才能獲得對應的流量呢？大齊旅游認為，如下幾點，文旅景區必須盡快去做！
　　娛樂化、媒體化的內容輸出
　　內容為王，在今天仍然是傳播中的主要策略。在互聯網的下半場，自媒體平臺算法不同，但優質的內容永遠是最缺乏的。品牌應該轉變身份，以媒體的思維去做內容，把握時代情緒，洞察消費者心理，有網感，會講故事。
　　大齊旅游此前多次提到的娛樂營銷，也是基于文旅產品的娛樂屬性。以前品牌是被仰望的，而現在品牌應該俯下身來和消費者做朋友。
　　未來的品牌營銷，拼的是個“好人緣”。內容輸出要體現品牌的娛樂化精神，愛玩、會玩、帶著大家一起玩，這樣的內容才能引流聚客。
　　文旅景區應該重新審視自己的業務架構，是否能通過協作持續輸出優質內容，是否適配新的流量渠道。
　　拉近距離，信任是電商的核心
　　流量的本質就是滿足人性，而電商的核心是信任。特別是文旅產品的特殊性，對內容的信任度極大地影響著消費者的下單決策。
　　　如果文旅景區能夠發揮社交平臺的優勢，與消費者交朋友，拉近距離感，甚至充分融入本地生活，成為所在城市中形象鮮明、人人喜愛的一員，剩下的就不是問題了。
　　提升品質，讓產品成為“尖貨兒”
　　價格有高低，服務不能有高低。品質永遠是產品的命脈。無論是賣場景還是賣體驗，都要回歸到給游客制造超出意料外的驚喜和滿意。如果是非標準化產品，提高售后服務水平，保證交付，才能讓產品贏得市場。
　　抖音電商讓我們看到，去中心化的形成讓每個人都自帶流量。人人皆可帶貨，人人皆可挑選貨。以前是人找貨，現在是貨找人。供給側和渠道側的雙向選擇，垂直內容的輸出，讓抖音的“興趣電商”成為可能。
　　因此，文旅景區要么成為網紅，要么合作網紅，通過產品包裝、內容輸出、KOL或KOC帶貨的方式，讓自己的產品成為“尖貨兒”。這也許是未來文旅電商的新模式。
　　沉淀用戶和人際分銷
　　無論是內容輸出還是低價促銷，只是為了引流聚客嗎？這只是第一步。未來的文旅市場，蛋糕是有限的，如果不能提升復購，很容易到達增長瓶頸。因此，通過優質內容沉淀用戶，是一個非常關鍵的動作。沉淀用戶，引至私域流量池，才能更好地為他們服務。
　　更重要的是，全民營銷時代已經來臨，通過分銷碼持續將優惠信息釋放給用戶，以老帶新，逐漸擴大私域流量池。雖然產品足夠好，優惠足夠大，是分享的理由，但返利的實惠，會更刺激他們做分銷動作。公域流量總會迭代，修建自己的護城河才是王道。
　　傳統電商的漏斗邏輯vs興趣電商的雪球增長邏輯
　　在互聯網時代里，每個人都希望成為新世界中的超人，而不僅僅是現實世界中的一個平凡的倒影。
　　新文旅時代已然來臨，新的市場、新的產品、新的渠道、新的消費者正在組成一個全新的中國文旅產業格局。聞風而動，借力而行，擁抱變化，希望各位文旅人能夠盡快調整認知，果敢踐行，跟上奔涌的浪潮。